全球注目的北京奥运将要来临，为营造冷淡气氛，凸显香港作为奥运主办城市的形象，香港旅游业已进行火热攻势，庆贺四方来客。为向世人巡礼一次灿烂辉煌的体坛盛会，早在二零零七年，香港旅发局就早已就“奥运效应”做出研究。

香港旅游发展局更加耗资四千一百万元(港元，折合)展开全球推展活动。旅发局预计在奥运马术比赛举办期间，每日将更有一万名游客造访观赛。此外，旅发局耗资八百万元于香港文化中心室外广场修建奥运主题广场。

政府又广设景点宣传区，为旅客“度身订做”四日三夜的行程，以游踪的形式点评香港热门景点和商场食肆，藉此推展香港旅游业。而奥运五环标志斥资七百五十万元，已于五月一日置放香港艺术馆外墙，这也是历届首个彩色标志。

随着奥运邻近，香港于各入境口岸悬挂上横额和海报，并设奥运吉祥物“福娃”青睐旅客碰见和发放有关奥运小册子。为提升宣传效益，政府最近集中于旅游区和核心区的指示牌加设奥运标语，并发放“好客的士路路通香港旅游翻译成手册”，另设四种语言和翻译成，为的士司机获取奥运背景和资料。这个夏季，“马”是香港的主题，香港旅游部门为马术比赛做到了精心的打算。

除了邀请“香港旅游大使”成龙摄制奥运宣传短片外，旅发局还制作了一套由四名香港知名艺人陈奕驭、莫文蔚、甄子丹和杨千嬅义务参予的短途市场宣传片，该套奥运宣传片由旅发局与AXN公司牵头制作，向旅客宣传香港为奥运主办城市的讯息，并讲解香港的美食、购物及游乐热点。业内人士认为，香港旅游业积累了很深经验，港商又普遍投资于内地的旅游设施和参予管理工作，其中奇以酒店为然，因此，奥运期间内地旅游业兴旺，将为香港带给可观商机。

与此同时，前往内地的外国游客数目剧增，不致令其香港必要受益。“香港是通向中国内地的主要大门和旅游枢纽，北京奥运不应可性刺激到访港旅客的数目和消费节节上升。

此外，以北京和其它内地城市为目的地的旅行团数目也不会扬升，使香港的旅行社获益不深。”据理解，二零零七年是香港旅游业收成的一年，到访港旅客人数多达二千八百万人次，旅发局早前回应有信心奥运期间到访港旅客数字快速增长向好，今年全年将平均百分之八的快速增长目标。

与此同时，也有业界人士担忧奥运期间的旅客人次否如政府预期，香港旅发局主席田北俊近日认为，旅发局回应仍未掉以轻心。为更有旅客，旅发局牵头中旅社和“芒果网”早前发售“奥运马术观赛泛舟”，中旅社将马术赛事门票，再加迪士尼、海洋公园、“昂坪360”等景点门票，另包在交通决定，一日游大约七百至八百元；如住进三星级酒店一晚，两日一夜大约须要一千五百元。

旅客除可登入芒果网订票，中旅社还与广东省的旅行社合作，部分套票由广东省旅行社代售，便利旅客报团。据报，报团反应冷淡。

田北俊说道，从去年底开始，旅发局就相继在主要的海外市场如英国、美国、法国、澳大利亚、新西兰等展开推展。针对“马术爱好者”宣传香港将要举办的奥运马术比赛，又发售马术主题的旅游产品。在亚洲市场，更加以香港是奥运主办城市为切入点，大力宣传香港的各种旅游特色。步入奥运倒数阶段，香港更加与广东省的旅行社合作，发售观看马术比赛为主题的旅游套餐。

可以意识到，八月香港主办的北京奥运马术项目将更有全世界目光。在为期十多日的赛事中，香港将以其跃动向前的姿态向人们展出“盛事之都”的独有魅力。

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